Un advertorial este un material plătit publicat într-un context editorial, care promovează un produs
sau serviciu. Obligațiile minime în România: etichetă comercială vizibilă, identificarea
expeditorului plătitor și marcarea linkurilor comerciale. Fără aceste trei elemente, materialul
poate fi încadrat ca publicitate mascată — practică interzisă în orice situație prin **Legea
363/2007, anexa nr. 1, pct. 11**.
Ce este un advertorial?
Advertorialul combină forma unui articol cu scopul unei reclame — termen compus din
„advertisement” și „editorial”. Spre deosebire de un comunicat de presă, care anunță un fapt
verificabil, advertorialul urmărește promovarea unui produs sau serviciu, de obicei contra cost.
Plata sau avantajul comercial de la promovat este elementul definitoriu, nu titlul documentului.
Caracteristici care îl diferențiază de un articol editorial obișnuit:
- plata sau alt avantaj comercial de la promovat;
- control al mesajului de către client, nu de redacție;
- obligația de marcare vizibilă, nu doar intenția autorului.
De ce contează etichetarea?
Legea 363/2007, anexa nr. 1, pct. 11 interzice „utilizarea unui context editorial în mass-media,
în vederea promovării unui produs pentru a cărui reclamă comerciantul a plătit, fără ca aceasta să
se precizeze clar”. Fiind în anexa nr. 1, practica e incorectă indiferent de gravitate — nu există
prag de „dar era evident că e reclamă”.
Pentru publicarea online intervine și Legea 365/2002, art. 6 alin. (2) ([text
consolidat](https://legislatie.just.ro/Public/DetaliiDocument/31428)): comunicările comerciale
trebuie să fie clar identificabile ca atare, iar persoana în numele căreia sunt făcute trebuie
identificată.
Consecința practică: mijlocul de difuzare răspunde solidar cu clientul (**Legea 148/2000, art.
18**). Etichetarea protejează cititorul și pe publisher.
Cum marchezi corect un advertorial?
Marchezi corect un advertorial cu trei elemente vizibile în primul ecran: etichetă comercială clară,
identificarea expeditorului plătitor și linkuri comerciale cu atribut `rel=”sponsored”`. Procedura pas cu pas e în cum marchezi un advertorial. Fără
aceste trei componente, materialul poate fi încadrat ca publicitate mascată, indiferent de calitatea
textului sau de intenția autorului.
- Etichetă comercială — „Advertorial”, „Conținut sponsorizat” sau „Comunicat de presă plătit”
— plasată deasupra titlului sau imediat sub el, cu aceeași vizibilitate ca titlul.
- Atribuirea expeditorului — numele firmei care a plătit sau transmis materialul, cu mențiunea
că conținutul îi aparține.
- Linkuri comerciale marcate — atribut `rel=”sponsored”` pe linkurile către client sau
partenerii lui (cerință Google pentru linkuri plătite, pe lângă obligația legală de
transparență).
Ce nu funcționează ca marcare:
- mențiunea ascunsă în subsol, cu font mic;
- categoria din CMS fără text vizibil în pagină;
- semnătura redacției pe un text plătit de client.
Pe comunicate.top, materialele plătite se publică sub contul Comunicat de presă, nu sub
Redacția Comunicate — semnătura e ea însăși o afirmație despre origine.
Unde apare advertorialul față de comunicatul de presă?
Advertorialul și comunicatul de presă pot apărea pe aceleași canale, dar scopul și obligațiile
de marcare diferă. Tabelul compară formatele pe criterii verificabile la publicare — nu pe
promisiuni de distribuție sau acoperire media.
| Criteriu | Advertorial | Comunicat de presă |
|---|---|---|
| Scop principal | promovare produs/serviciu | anunțarea unui fapt |
| Plata | de regulă da | poate fi editorial sau plătit |
| Vocea | mesaj controlat de client | persoana a III-a, fapte |
| Marcare | obligatorie dacă e plătit | obligatorie dacă e plătit |
| Linkuri | `rel=”sponsored”` | `rel=”sponsored”` dacă plătit |
Comparația detaliată cu obligațiile side-by-side este în ghidul diferenței comunicat de presă vs advertorial.
Ce verifici înainte de publicare?
Înainte de publicare, parcurgi checklistul publisherului: etichetă vizibilă, expeditor identificat,
autor corect, linkuri marcate, afirmații susținute de documente. Răspunderea e solidară cu
clientul dacă materialul încalcă legea — verificarea se face înainte, nu după sesizare.
Checklist pentru publisher (site-ul care găzduiește materialul):
- [ ] Etichetă comercială vizibilă în primul ecran.
- [ ] Numele expeditorului plătitor, cu mențiune de responsabilitate.
- [ ] Autorul paginii nu e contul de redacție editorială.
- [ ] Toate linkurile către client au `rel=”sponsored”`.
- [ ] Afirmațiile factuale pot fi demonstrate în 7 zile la cerere (Legea 148/2000, art. 20).
- [ ] Materialul respectă filtrele legale pe verticală (medicamente, suplimente, credite etc.).
Filtrul complet pe categorii de produs este documentat în politica editorială a site-ului. Pentru
medicamente, suplimente, credite sau jocuri de noroc, verificările legale sunt suplimentare — vezi
Legea 363/2007, anexa 1 ca punct de
plecare.
Greșeli frecvente la advertoriale
Cele patru erori de mai jos apar des la materiale plătite: semnătura redacției, etichetă incompletă,
linkuri nemarcate și rescriere care ascunde originea comercială. Fiecare poate atrage sancțiuni
solidare pentru publisher și pentru client.
Publicare sub semnătura redacției. Cititorul crede că materialul e evaluat editorial. E
exact scenariul descris la pct. 11 din anexa nr. 1.
Etichetă incompletă. „Partener” sau „Recomandare” fără mențiune de plată nu satisfac cerința
de identificare clară.
Linkuri nemarcate. Risc SEO pentru publisher și încălcarea transparenței față de cititor.
Editare care ascunde originea comercială. Dacă rescrii advertorialul ca să „sune editorial”,
transformi plata într-o recomandare implicită a redacției.
Întrebări frecvente
Advertorialul este ilegal?
Nu, dacă e marcat corect și conținutul respectă regulile pe categoria de produs. Interzisă e
publicarea nemarcată sau înșelătoare.
Poate un advertorial să apară pe Google News?
Materialele marcate corect ca sponsorizate pot fi indexate, dar cerințele de transparență Google
rămân obligatorii. Linkurile plătite fără `rel=”sponsored”` pot atrage penalizări.
Cine răspunde dacă afirmațiile din advertorial sunt false?
Solidar: clientul, autorul materialului și mijlocul de difuzare (Legea 148/2000, art. 18).
De aceea publisherul verifică documentele înainte de publicare.
Advertorialul poate conține testimoniale?
Da, dacă sunt reale, verificabile și nu încalcă regulile pe verticală (ex.: citat de medic la
suplimente alimentare — interzis prin Ordinul MS nr. 1069/2007, art. 12).
Care e diferența față de un articol plătit pe blogul propriu?
Aceleași obligații de marcare. „Blogul propriu” nu scutește de Legea 365/2002 — comunicarea
comercială online trebuie identificată ca atare indiferent de domeniu.
Ultima actualizare: 19 august 2026.