Cum marchezi un advertorial: pui trei elemente vizibile în primul ecran — etichetă comercială clară,
identificarea expeditorului plătitor și linkuri comerciale cu atribut `rel=”sponsored”`. Fără
aceste componente, materialul poate fi încadrat ca publicitate mascată, indiferent de calitatea
textului. Marchezi în pagină, nu doar în CMS sau în contract; cititorul trebuie să vadă originea
comercială înainte de a citi titlul editorial.
De ce marchezi materialul plătit înainte de publicare?
Marchezi materialul plătit pentru că legea cere identificarea clară a comunicărilor comerciale online
și interzice context editorial plătit fără precizare. Legea 363/2007, anexa nr. 1, pct. 11
(text consolidat) descrie promovarea
unui produs plătit, fără mențiune clară — practică incorectă indiferent de gravitate.
Legea 365/2002, art. 6 alin. (2) (text consolidat)
completează pentru online: comunicările comerciale se identifică ca atare, plătitorul se numește.
Răspunderea e solidară (Legea 148/2000, art. 18 — text).
Definiția formatului plătit e pe pagina advertorialului — acest ghid e procedura pas cu pas. Pentru diferența față de comunicat, vezi comunicat de presă vs advertorial.
Care sunt cei trei pași obligatorii de marcare?
Procedura se aplică identic pe site propriu, pe blog terț sau pe platformă de publicare. Ordinea
contează pentru verificare — un auditor sau un redactor caută aceste trei elemente în primul ecran,
înainte de a citi conținutul. Sari peste un pas și marchearea e incompletă, chiar dacă restul
textului e impecabil.
Pasul 1: Etichetă comercială vizibilă
Plasezi deasupra titlului sau imediat sub el un text explicit: „Advertorial”, „Conținut sponsorizat”
sau „Comunicat de presă plătit”. Fontul și contrastul trebuie comparabile cu titlul — nu subsol,
nu tooltip, nu categorie invizibilă în pagină.
Formulări care nu satisfac cerința:
- „Partener” fără mențiune de plată;
- „Recomandare” sau „Top produse”;
- mențiune doar în meta description sau în contractul cu clientul.
Pasul 2: Identificarea expeditorului plătitor
Imediat după etichetă, numele firmei care a plătit sau transmis materialul, cu formulare de tip:
„Material transmis de [Denumire firmă]” sau „Conținutul aparține [Denumire firmă]”. Denumirea
trebuie să coincidă cu cea din contract — nu prescurtări interne pe care cititorul nu le recunoaște.
Pe comunicate.top, materialele plătite se publică sub contul Comunicat de presă, nu sub
Redacția Comunicate — semnătura din WordPress e parte din marcare.
Pasul 3: Linkuri comerciale marcate
Orice link către site-ul clientului, landing page de campanie sau partener menționat ca beneficiar
primește atribut `rel=”sponsored”`. Google clasifică linkurile plătite la fel — [ghidul pentru
linkuri sponsorizate](https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/sponsored-links)
confirmă cerința. Un link plătit fără acest atribut e blocant atât legal, cât SEO.
Verifică și linkurile din butoane CTA, imagini clickable și footere — nu doar anchor text din corp.
În WordPress, editorul de blocuri permite atributul în panoul link; în HTML manual, inserezi
`rel=”sponsored”` în tag-ul `<a>`. Linkurile nofollow fără sponsored nu înlocuiesc obligația de
transparență comercială.
Cum arată marchearea corectă în pagină?
Marchearea corectă se verifică vizual în browser, nu doar în editorul WordPress: etichetă deasupra
titlului, expeditor identificat, linkuri comerciale cu atribut în HTML. Mai jos, un exemplu de
structură adaptată la blocuri Gutenberg — adaptează formulările, păstrează ordinea celor trei
elemente.
„`
[Etichetă: Conținut sponsorizat]
Material transmis de Exemplu SRL. Conținutul și afirmațiile sunt responsabilitatea expeditorului.
Titlul materialului plătit
Primul paragraf…
<a href=”https://exemplu.ro/produs” rel=”sponsored”>Pagina produsului</a>
„`
Checklist vizual pentru verificare în browser:
| Verificare | Unde te uiți | OK dacă |
|---|---|---|
| Etichetă | primul ecran, deasupra titlului | text explicit sponsorizat/plătit |
| Expeditor | sub etichetă sau în byline | firmă numită, nu doar „Redacția” |
| Linkuri | view-source sau inspector | `rel=”sponsored”` pe URL-uri comerciale |
| Autor WP | metadata paginii | cont client, nu cont redacție editorială |
Pe mobil, verifică și vizibilitatea etichetei fără zoom — multe sesiuni citesc de pe telefon.
Dacă eticheta apare doar pe desktop, marchearea e incompletă pentru o parte din audiență.
Comparația side-by-side cu comunicatul de presă editorial este pe pagina
`/diferenta-comunicat-de-presa-advertorial/`.
Ce verifici pe formate diferite?
Aceleași trei elemente se aplică indiferent de canal — site terț, blog propriu, social media sau
newsletter. Diferă doar modul de implementare tehnică: HTML pe site, etichete native pe platforme
sociale, mențiune în primul paragraf al newsletterului. Verifică fiecare canal separat; un material
corect pe site dar nemarcat în e-mailul care îl promovează rămâne incomplet.
Articole pe site terț. Publisherul (site-ul care găzduiește) verifică eticheta și linkurile
înainte de publicare — răspunde solidar. Tu, ca client, trimiți material deja marcat; rescrierea
care ascunde originea comercială e responsabilitate comună.
Postări pe blog propriu. Aceleași reguli — „blogul propriu” nu scutește de Legea 365/2002.
Dacă angajezi un influencer să scrie pe blogul lui despre produsul tău plătit, marchearea e
obligatorie acolo.
Social media. Postările plătite pe platforme sociale au etichete native (#ad, #publicitate);
dacă redirecționezi către un articol plătit pe site, marchearea se aplică și în pagina de
destinație.
Newsletter. Fiecare ediție care include material plătit necesită mențiune în subiect sau în
primul paragraf — nu doar la finalul ediției.
PDF descărcabil. Dacă oferi material plătit ca whitepaper, prima pagină poartă aceeași etichetă
ca articolul web — nu ascunde originea comercială după copertă.
Greșeli care anulează marchearea?
Patru erori apar des: semnătura redacției, etichetă doar în CMS, linkuri fără atribut, rescriere
comercială ascunsă. Fiecare poate atrage sancțiuni solidare — verificarea e înainte de publicare,
nu după sesizare. Publisherul și clientul răspund împreună dacă materialul induce în eroare.
Semnătura redacției pe text plătit. Cititorul crede că materialul e evaluat editorial — exact
scenariul interzis la pct. 11 din anexa nr. 1.
Etichetă doar în categorie WordPress. Categoria invizibilă în pagină nu informează cititorul;
verificarea legală se face pe ce vede publicul.
Rescriere editorială a mesajului clientului. Dacă transformi materialul plătit ca să „sune ca un
ghid”, muți percepția de la plată la recomandare implicită a redacției.
Linkuri UTM fără rel=sponsored. Parametrii de tracking nu înlocuiesc atributul de link plătit.
Amestec format plătit + comunicat fără delimitare. Un singur document care alternează fapte și
promovare plătită nemarcată confundă formatul — separă sau marchează integral secțiunea comercială.
Regulile de publicare pe comunicate.top sunt detaliate în reguli publicare.
Pentru verticala medicală, suplimente sau credite, filtrele legale sunt suplimentare — verifică
documentele clientului înainte de publicare, nu doar eticheta vizuală. Refuzul se motivează cu
temeiul legal, nu cu preferință editorială.
Dacă clientul trimite material deja publicat pe alt site nemarcat, nu îl prelua „ca atare” —
corectezi marchearea sau refuzi. Republicarea unui text nemarcat nu transferă responsabilitatea
spre noul publisher; o împarte.
Cum marchezi pe platforme fără control HTML?
Pe rețele sociale folosești etichetele native (#publicitate, #ad). Linkul din postare duce la
pagină cu aceleași trei elemente — etichetă, expeditor, linkuri cu atribut. Marcajul din postare
nu scutește pagina. Newsletterul fără HTML complet poartă mențiunea comercială în primul paragraf
vizibil, nu la finalul ediției.
Checklist final înainte de publicare
Parcurge lista pe versiunea live a paginii — nu pe draftul din CMS. Deschide articolul într-o
fereastră incognito și verifică primul ecran ca un cititor care nu știe contextul contractual.
Dacă un singur punct eșuează, marchearea e incompletă indiferent de calitatea textului.
- [ ] Etichetă comercială vizibilă în primul ecran.
- [ ] Numele expeditorului plătitor, cu mențiune de responsabilitate.
- [ ] Autorul paginii nu e contul de redacție editorială.
- [ ] Toate linkurile către client au `rel=”sponsored”`.
- [ ] Afirmațiile factuale pot fi demonstrate la cerere (Legea 148/2000, art. 20).
- [ ] Materialul respectă filtrele pe verticală (medicamente, credite, jocuri de noroc etc.).
- [ ] Nu există promisiuni de acoperire media ca substitut al marcarării.
Documentează verificarea într-un fișier intern — dată, persoană, captură ecran primul ecran.
La audit, dovada procesului contează pe lângă conformitatea paginii. Refuză publicarea dacă
clientul cere scoaterea etichetei — nu negocia transparența legală contra tarifului. Un refuz
documentat e preferabil unei sancțiuni ulterioare.
Întrebări frecvente
Eticheta „Advertorial” e suficientă?
Da, dacă e vizibilă, lizibilă și plasată înainte de conținut. Trebuie completată cu identificarea
expeditorului și linkuri marcate — eticheta singură nu acoperă celelalte obligații. Verifică pe
mobil: dacă eticheta iese din primul ecran, mut-o mai sus sau mărește contrastul față de fundal.
Pot folosi „Comunicat de presă” pentru un text plătit?
Da, dacă materialul anunță fapte și e marcat ca plătit/transmis de client. Dacă scopul e promovare
pură fără știre verificabilă, formatul corect e material comercial explicit — vezi pagina
`/advertorial/`.
Cine răspunde dacă marchearea lipsește?
Solidar: clientul, autorul materialului și site-ul care publică (Legea 148/2000, art. 18).
Publisherul verifică înainte de publicare. Păstrează e-mailul de aprobare a clientului cu mențiunea
că a văzut eticheta — util la dispută, fără a înlocui verificarea vizuală din pagină.
Marchez și linkurile către magazine partenere?
Da, dacă legătura e parte a avantajului comercial al campaniei. Orice link plătit sau condiționat
de plată primește `rel=”sponsored”`.
Materialul plătit pe blog propriu necesită aceleași trei elemente?
Da. Legea 365/2002 se aplică tuturor comunicărilor comerciale online, indiferent de domeniu.
Etichetele „sponsorizat” și „advertorial” sunt ambele valide dacă menționează plata explicit.
Ultima actualizare: 19 august 2026.