Un comunicat de presă costă între zero și câteva mii de lei, iar diferența nu e în text, ci în ce cumperi pe lângă el. Întrebarea „cât costă un comunicat de presă” are trei răspunsuri, fiindcă sunt trei lucruri diferite: scrierea lui, publicarea pe o publicație anume și distribuția către multe publicații. Ghidul le ia pe rând, cu cifrele din piața românească din 2026.
1. Cât costă scrierea
Zero, dacă îl scrii singur; e o formă simplă, cu reguli puține, și ghidul de scriere le acoperă pe toate. Între 150 și 400 de lei dacă îl comanzi unui redactor independent sau unei platforme; între 400 și 1.500 de lei la o agenție de PR, unde prețul include de obicei și o rundă de întrebări despre companie. Ce face diferența de preț nu e calitatea frazelor, ci documentarea: un comunicat scris de cineva care a vorbit zece minute cu directorul are cifre și citate, unul scris de pe site-ul companiei are adjective.
2. Cât costă publicarea pe o publicație
Aici e cea mai mare dispersie. Un comunicat trimis pe email unei redacții e gratuit și, în cele mai multe cazuri, nepublicat: rata de preluare pentru companiile fără notorietate e sub unu la douăzeci. Un comunicat publicat contra cost, ca material marcat, costă:
- Pe agregatoare de comunicate: 0 lei. Primești o adresă indexabilă pe un site pe care nu-l citește nimeni.
- Pe publicații alese dintr-un catalog: 35 de lei fără TVA pe publicație la noi, de la 26 cu abonament; publicațiile altor proprietari din catalog își scriu singure prețul. Prima publicare, la crearea contului, e gratuită, pentru oricine. Cifrele sunt pe pagina de prețuri.
- Prin agenție, pe aceleași publicații: 150–600 de lei pe publicație, fiindcă prețul include cererea de ofertă, emailurile cu redacția și marja agenției.
- Pe publicațiile naționale mari, direct din grila lor de publicitate: 1.500–8.000 de lei pentru un material marcat, în funcție de poziție și de durata pe prima pagină.
Publicarea pe o publicație de știri și pe una de nișă costă la fel în catalog; ce diferă e cine citește. Cele trei căi sunt comparate în unde publici un comunicat de presă.
3. Cât costă distribuția
Distribuția înseamnă același comunicat trimis sau publicat pe multe publicații deodată. Agențiile de distribuție vând pachete: 500–1.500 de lei pentru trimiterea către o listă de redacții (fără garanția publicării) sau 2.000–10.000 de lei pentru publicare garantată pe zece–treizeci de site-uri, de obicei agregatoare și publicații mici. Prin catalog, distribuția e suma publicărilor: zece publicații alese de tine costă 350 de lei, sau 200 cu abonament, iar fiecare vine cu adresa verificată. Diferența față de pachetul agenției e că alegi tu publicațiile, după cititor, și vezi fiecare preț înainte.
Ce e inclus și ce nu
Când compari prețuri, întreabă ce acoperă. La noi, prețul de publicare include verificarea textului înainte de publicare, marcajul publicitar cerut de Legea 363/2007, imaginile găzduite pe publicație, verificarea adresei după publicare și istoricul exportabil. Nu include redactarea, care e o comandă separată, scrisă de un om, și nici tarifele pentru conținut sensibil (casino, crypto, adult), scrise separat. La agenții, întreabă dacă prețul include publicarea garantată sau doar trimiterea, și dacă primești adresele finale.
Ce nu merită plătit
- Distribuția „către 500 de jurnaliști”. E o listă de emailuri, nu o publicare, și majoritatea intră în spam.
- Publicarea pe agregatoare, contra cost. Același lucru e gratuit peste tot și nu aduce cititori.
- Linkuri nemarcate, vândute ca „dofollow”. Sunt împotriva regulilor Google și te costă mai târziu.
- Promisiuni de preluare editorială garantată. Nimeni nu garantează ce scrie o redacție.
Cum calculezi bugetul
Pornește de la cititor, nu de la sumă. Un comunicat despre o clinică nouă în Brașov are nevoie de două–trei publicații: presa locală din Brașov și o publicație de sănătate; costul e 70–105 lei plus textul. O lansare națională de produs are nevoie de cinci–zece publicații din nișa produsului plus două–trei de știri; 250–450 de lei. Bugetul crește cu numărul publicațiilor care contează pentru tine, nu cu numărul total. Regulile de alegere sunt în cum alegi site-urile.
Întrebări frecvente
Cât costă un comunicat de presă gratuit, de fapt?
Timpul tău pentru scriere și trimitere, plus riscul să nu apară nicăieri. Pentru ONG-uri și pentru prima publicare a oricărui cont, publicarea prin catalog e gratuită, cu aceleași verificări ca una plătită.
De ce costă publicarea comunicatului 35 de lei și advertorialul 45?
Comunicatul e mai scurt, are o structură fixă și se verifică mai repede. Advertorialul e un text mai lung, cu linkuri și imagini de verificat.
Prețurile includ TVA?
Nu, prețurile din catalog sunt fără TVA, iar TVA se adaugă pe factură. Pentru firme înregistrate în scopuri de TVA se deduce.
Merită o agenție de PR?
Da, când ai nevoie de relația cu jurnaliștii, de strategie și de reacție la criză. Pentru publicarea unui comunicat pe publicații alese, agenția adaugă o marjă peste același preț de catalog.