Un advertorial este un material plătit publicat într-un context editorial, care promovează un produs sau serviciu. Obligațiile minime în România: etichetă comercială vizibilă, identificarea expeditorului plătitor și marcarea linkurilor comerciale. Fără aceste trei elemente, materialul poate fi încadrat ca publicitate mascată — practică interzisă în orice situație prin Legea 363/2007, anexa nr. 1, pct. 11.
Ce este un advertorial?
Advertorialul combină forma unui articol cu scopul unei reclame — termen compus din „advertisement” și „editorial”. Spre deosebire de un comunicat de presă, care anunță un fapt verificabil, advertorialul urmărește promovarea unui produs sau serviciu, de obicei contra cost. Plata sau avantajul comercial de la promovat este elementul definitoriu, nu titlul documentului.
Caracteristici care îl diferențiază de un articol editorial obișnuit:
- plata sau alt avantaj comercial de la promovat;
- control al mesajului de către client, nu de redacție;
- obligația de marcare vizibilă, nu doar intenția autorului.
De ce contează etichetarea?
Legea 363/2007, anexa nr. 1, pct. 11 interzice „utilizarea unui context editorial în mass-media, în vederea promovării unui produs pentru a cărui reclamă comerciantul a plătit, fără ca aceasta să se precizeze clar”. Fiind în anexa nr. 1, practica e incorectă indiferent de gravitate — nu există prag de „dar era evident că e reclamă”.
Pentru publicarea online intervine și Legea 365/2002, art. 6 alin. (2) (text consolidat): comunicările comerciale trebuie să fie clar identificabile ca atare, iar persoana în numele căreia sunt făcute trebuie identificată.
Consecința practică: mijlocul de difuzare răspunde solidar cu clientul (Legea 148/2000, art. 18). Etichetarea protejează cititorul și pe publisher.
Cum recunoști un advertorial publicat transparent?
Un advertorial transparent se recunoaște înainte de primul paragraf: are etichetă comercială, expeditor identificat și nu poartă semnătura redacției. Linkurile comerciale sunt calificate pentru motorul de căutare. Implementarea exactă, inclusiv verificarea pe mobil și în HTML, este în ghidul procedural de marcare.
Unde apare advertorialul față de comunicatul de presă?
Advertorialul și comunicatul de presă pot apărea pe aceleași canale, dar scopul și obligațiile de marcare diferă. Tabelul compară formatele pe criterii verificabile la publicare — nu pe promisiuni de distribuție sau acoperire media.
| Criteriu | Advertorial | Comunicat de presă |
|---|---|---|
| Scop principal | promovare produs/serviciu | anunțarea unui fapt |
| Plata | de regulă da | poate fi editorial sau plătit |
| Vocea | mesaj controlat de client | persoana a III-a, fapte |
| Marcare | obligatorie dacă e plătit | obligatorie dacă e plătit |
| Linkuri | rel="sponsored" | rel="sponsored" dacă plătit |
Comparația detaliată cu obligațiile side-by-side este în ghidul diferenței comunicat de presă vs advertorial.
Ce verifică publicația înainte de acceptare?
Înainte de publicare, publisherul verifică formatul, identitatea expeditorului, documentele cerute de categorie și afirmațiile care trebuie dovedite. Răspunderea poate fi solidară cu clientul dacă materialul încalcă legea, deci verificarea se face înainte, nu după sesizare. Checklistul tehnic este păstrat într-un singur loc: procedura de marcare.
Filtrul complet pe categorii de produs este documentat în politica editorială a site-ului. Pentru medicamente, suplimente, credite sau jocuri de noroc, verificările legale sunt suplimentare — vezi Legea 363/2007, anexa 1 ca punct de plecare.
Greșeli frecvente la advertoriale
Cele patru erori de mai jos apar des la materiale plătite: semnătura redacției, etichetă incompletă, linkuri nemarcate și rescriere care ascunde originea comercială. Fiecare poate atrage sancțiuni solidare pentru publisher și pentru client.
Publicare sub semnătura redacției. Cititorul crede că materialul e evaluat editorial. E exact scenariul descris la pct. 11 din anexa nr. 1.
Etichetă incompletă. „Partener” sau „Recomandare” fără mențiune de plată nu satisfac cerința de identificare clară.
Linkuri nemarcate. Risc SEO pentru publisher și încălcarea transparenței față de cititor.
Editare care ascunde originea comercială. Dacă rescrii advertorialul ca să „sune editorial”, transformi plata într-o recomandare implicită a redacției.
Ai deja materialul promoțional sau vrei redactare? Pagina despre publicarea unui advertorial explică livrabilele, marcarea și brief-ul complet. Oferta se stabilește după text, termen, linkuri, aria dorită și documentele aplicabile; nu promite ranking, trafic sau preluare.
Un advertorial întreg, cu explicația fiecărui paragraf și cu versiunea greșită alături, e în exemplul de advertorial comentat. Dacă te întrebi dacă merită față de reclama plătită pe clic, calculul pe un an e în advertorial sau Google Ads.
Întrebări frecvente
Advertorialul este ilegal?
Nu, dacă e marcat corect și conținutul respectă regulile pe categoria de produs. Interzisă e publicarea nemarcată sau înșelătoare.
Poate un advertorial să apară pe Google News?
Materialele marcate corect ca sponsorizate pot fi indexate, dar cerințele de transparență Google rămân obligatorii. Linkurile plătite fără rel="sponsored" pot atrage penalizări.
Cine răspunde dacă afirmațiile din advertorial sunt false?
Solidar: clientul, autorul materialului și mijlocul de difuzare (Legea 148/2000, art. 18). De aceea publisherul verifică documentele înainte de publicare.
Advertorialul poate conține testimoniale?
Da, dacă sunt reale, verificabile și nu încalcă regulile pe verticală (ex.: citat de medic la suplimente alimentare — interzis prin Ordinul MS nr. 1069/2007, art. 12).
Care e diferența față de un articol plătit pe blogul propriu?
Aceleași obligații de marcare. „Blogul propriu” nu scutește de Legea 365/2002 — comunicarea comercială online trebuie identificată ca atare indiferent de domeniu.
Ultima actualizare: 19 august 2026.