Cum marchezi un advertorial: pui trei elemente vizibile în primul ecran — etichetă comercială clară, identificarea expeditorului plătitor și linkuri comerciale cu atribut rel="sponsored". Fără aceste componente, materialul poate fi încadrat ca publicitate mascată, indiferent de calitatea textului. Marchezi în pagină, nu doar în CMS sau în contract; cititorul trebuie să vadă originea comercială înainte de a citi titlul editorial.
De ce marchezi materialul plătit înainte de publicare?
Marchezi materialul plătit pentru că legea cere identificarea clară a comunicărilor comerciale online și interzice context editorial plătit fără precizare. Legea 363/2007, anexa nr. 1, pct. 11 (text consolidat) descrie promovarea unui produs plătit, fără mențiune clară — practică incorectă indiferent de gravitate.
Legea 365/2002, art. 6 alin. (2) (text consolidat) completează pentru online: comunicările comerciale se identifică ca atare, plătitorul se numește. Răspunderea e solidară (Legea 148/2000, art. 18 — text). Definiția formatului plătit e pe pagina advertorialului — acest ghid e procedura pas cu pas. Pentru diferența față de comunicat, vezi comunicat de presă vs advertorial.
Care sunt cei trei pași obligatorii de marcare?
Procedura se aplică identic pe site propriu, pe blog terț sau pe platformă de publicare. Ordinea contează pentru verificare — un auditor sau un redactor caută aceste trei elemente în primul ecran, înainte de a citi conținutul. Sari peste un pas și marcarea e incompletă, chiar dacă restul textului e impecabil.
Pasul 1: Etichetă comercială vizibilă
Plasezi deasupra titlului sau imediat sub el un text explicit: „Advertorial”, „Conținut sponsorizat” sau „Comunicat de presă plătit”. Fontul și contrastul trebuie comparabile cu titlul — nu subsol, nu tooltip, nu categorie invizibilă în pagină.
Formulări care nu satisfac cerința:
- „Partener” fără mențiune de plată;
- „Recomandare” sau „Top produse”;
- mențiune doar în meta description sau în contractul cu clientul.
Pasul 2: Identificarea expeditorului plătitor
Imediat după etichetă, numele firmei care a plătit sau transmis materialul, cu formulare de tip: „Material transmis de [Denumire firmă]” sau „Conținutul aparține [Denumire firmă]”. Denumirea trebuie să coincidă cu cea din contract — nu prescurtări interne pe care cititorul nu le recunoaște. Pe comunicate.top, materialele plătite se publică sub contul Comunicat de presă, nu sub Redacția Comunicate — semnătura din WordPress e parte din marcare.
Pasul 3: Linkuri comerciale marcate
Orice link către site-ul clientului, pagina de campanie sau partenerul menționat ca beneficiar primește atributul rel="sponsored". Google cere calificarea linkurilor plătite în ghidul pentru linkuri sponsorizate. Eticheta și identificarea plătitorului asigură transparența pentru cititor; atributul califică relația comercială pentru motorul de căutare.
Verifică și linkurile din butoane CTA, imagini clickable și footere — nu doar anchor text din corp. În WordPress, editorul de blocuri permite atributul în panoul link; în HTML manual, inserezi rel="sponsored" în tag-ul <a>. Linkurile nofollow fără sponsored nu înlocuiesc obligația de transparență comercială.
Cum arată marcarea corectă în pagină?
Marcarea corectă se verifică vizual în browser, nu doar în editorul WordPress: etichetă deasupra titlului, expeditor identificat, linkuri comerciale cu atribut în HTML. Mai jos, un exemplu de structură adaptată la blocuri Gutenberg — adaptează formulările, păstrează ordinea celor trei elemente.
[Etichetă: Conținut sponsorizat]
Material transmis de Exemplu SRL. Conținutul și afirmațiile sunt responsabilitatea expeditorului.
## Titlul materialului plătit
Primul paragraf...
<a href="https://exemplu.ro/produs" rel="sponsored">Pagina produsului</a>Checklist vizual pentru verificare în browser:
| Verificare | Unde te uiți | OK dacă |
|---|---|---|
| Etichetă | primul ecran, deasupra titlului | text explicit sponsorizat/plătit |
| Expeditor | sub etichetă sau în byline | firmă numită, nu doar „Redacția” |
| Linkuri | view-source sau inspector | rel="sponsored" pe URL-uri comerciale |
| Autor WP | metadata paginii | cont client, nu cont redacție editorială |
Pe mobil, verifică și vizibilitatea etichetei fără zoom — multe sesiuni citesc de pe telefon. Dacă eticheta apare doar pe desktop, marcarea e incompletă pentru o parte din audiență.
Comparația side-by-side cu comunicatul de presă editorial este pe pagina comparația dintre comunicat și advertorial.
Ce verifici pe formate diferite?
Aceleași trei elemente se aplică indiferent de canal — site terț, blog propriu, social media sau newsletter. Diferă doar modul de implementare tehnică: HTML pe site, etichete native pe platforme sociale, mențiune în primul paragraf al newsletterului. Verifică fiecare canal separat; un material corect pe site dar nemarcat în e-mailul care îl promovează rămâne incomplet.
Articole pe site terț. Publisherul (site-ul care găzduiește) verifică eticheta și linkurile înainte de publicare — răspunde solidar. Tu, ca client, trimiți material deja marcat; rescrierea care ascunde originea comercială e responsabilitate comună.
Postări pe blog propriu. Aceleași reguli — „blogul propriu” nu scutește de Legea 365/2002. Dacă angajezi un influencer să scrie pe blogul lui despre produsul tău plătit, marcarea e obligatorie acolo.
Social media. Postările plătite pe platforme sociale au etichete native (#ad, #publicitate); dacă redirecționezi către un articol plătit pe site, marcarea se aplică și în pagina de destinație.
Newsletter. Fiecare ediție care include material plătit necesită mențiune în subiect sau în primul paragraf — nu doar la finalul ediției.
PDF descărcabil. Dacă oferi material plătit ca whitepaper, prima pagină poartă aceeași etichetă ca articolul web — nu ascunde originea comercială după copertă.
Greșeli care anulează marcarea?
Patru erori apar des: semnătura redacției, etichetă doar în CMS, linkuri fără atribut, rescriere comercială ascunsă. Fiecare poate atrage sancțiuni solidare — verificarea e înainte de publicare, nu după sesizare. Publisherul și clientul răspund împreună dacă materialul induce în eroare.
Semnătura redacției pe text plătit. Cititorul crede că materialul e evaluat editorial — exact scenariul interzis la pct. 11 din anexa nr. 1.
Etichetă doar în categorie WordPress. Categoria invizibilă în pagină nu informează cititorul; verificarea legală se face pe ce vede publicul.
Rescriere editorială a mesajului clientului. Dacă transformi materialul plătit ca să „sune ca un ghid”, muți percepția de la plată la recomandare implicită a redacției.
Linkuri UTM fără rel=sponsored. Parametrii de tracking nu înlocuiesc atributul de link plătit.
Amestec format plătit + comunicat fără delimitare. Un singur document care alternează fapte și promovare plătită nemarcată confundă formatul — separă sau marchează integral secțiunea comercială.
Regulile de publicare pe comunicate.top sunt detaliate în reguli publicare.
Pentru verticala medicală, suplimente sau credite, filtrele legale sunt suplimentare — verifică documentele clientului înainte de publicare, nu doar eticheta vizuală. Refuzul se motivează cu temeiul legal, nu cu preferință editorială.
Dacă clientul trimite material deja publicat pe alt site nemarcat, nu îl prelua „ca atare” — corectezi marcarea sau refuzi. Republicarea unui text nemarcat nu transferă responsabilitatea spre noul publisher; o împarte.
Cum marchezi pe platforme fără control HTML?
Pe rețele sociale folosești etichetele native (#publicitate, #ad). Linkul din postare duce la pagină cu aceleași trei elemente — etichetă, expeditor, linkuri cu atribut. Marcajul din postare nu scutește pagina. Newsletterul fără HTML complet poartă mențiunea comercială în primul paragraf vizibil, nu la finalul ediției.
Checklist final înainte de publicare
Parcurge lista pe versiunea live a paginii — nu pe draftul din CMS. Deschide articolul într-o fereastră incognito și verifică primul ecran ca un cititor care nu știe contextul contractual. Dacă un singur punct eșuează, marcarea e incompletă indiferent de calitatea textului.
- Etichetă comercială vizibilă în primul ecran.
- Numele expeditorului plătitor, cu mențiune de responsabilitate.
- Autorul paginii nu e contul de redacție editorială.
- Toate linkurile către client au
rel="sponsored". - Afirmațiile factuale pot fi demonstrate la cerere (Legea 148/2000, art. 20).
- Materialul respectă filtrele pe verticală (medicamente, credite, jocuri de noroc etc.).
- Nu există promisiuni de acoperire media ca substitut al marcării.
Documentează verificarea într-un fișier intern — dată, persoană, captură ecran primul ecran. La audit, dovada procesului contează pe lângă conformitatea paginii. Refuză publicarea dacă clientul cere scoaterea etichetei — nu negocia transparența legală contra tarifului. Un refuz documentat e preferabil unei sancțiuni ulterioare.
Marcarea este parte din livrabil, nu o opțiune de eliminat. Vezi ce conține brief-ul pentru publicare sau redactare + publicare, ce documente pot fi cerute și ce rezultate nu pot fi garantate înainte de acceptare.
Marcajul e și unul dintre criteriile de alegere a publicației: cine oferă linkuri nemarcate la preț mic nu are cititori de pierdut. Celelalte criterii, în ordine, sunt în cum alegi site-urile pentru advertoriale; regulile speciale pentru clinici și farmacii, în advertoriale pentru sănătate.
Întrebări frecvente
Eticheta „Advertorial” e suficientă?
Da, dacă e vizibilă, lizibilă și plasată înainte de conținut. Trebuie completată cu identificarea expeditorului și linkuri marcate — eticheta singură nu acoperă celelalte obligații. Verifică pe mobil: dacă eticheta iese din primul ecran, mut-o mai sus sau mărește contrastul față de fundal.
Pot folosi „Comunicat de presă” pentru un text plătit?
Da, dacă materialul anunță fapte și e marcat ca plătit/transmis de client. Dacă scopul e promovare pură fără știre verificabilă, formatul corect e material comercial explicit — vezi ghidul despre advertorial.
Cine răspunde dacă marcarea lipsește?
Solidar: clientul, autorul materialului și site-ul care publică (Legea 148/2000, art. 18). Publisherul verifică înainte de publicare. Păstrează e-mailul de aprobare a clientului cu mențiunea că a văzut eticheta — util la dispută, fără a înlocui verificarea vizuală din pagină.
Marchez și linkurile către magazine partenere?
Da, dacă legătura e parte a avantajului comercial al campaniei. Orice link plătit sau condiționat de plată primește rel="sponsored".
Materialul plătit pe blog propriu necesită aceleași trei elemente?
Da. Legea 365/2002 se aplică tuturor comunicărilor comerciale online, indiferent de domeniu. Etichetele „sponsorizat” și „advertorial” sunt ambele valide dacă menționează plata explicit.
Ultima actualizare: 19 august 2026.