Sănătatea e nișa în care un advertorial are cele mai multe reguli și cele mai multe refuzuri. Nu din capriciul publicațiilor: publicitatea la servicii medicale e reglementată prin Legea 95/2006, iar cea la medicamente prin Ordinul 1069/2007, și o publicație care lasă să treacă un text greșit răspunde alături de tine. Pagina asta spune ce poți afirma, ce nu, pe ce publicații și la ce preț.
Ce poți spune într-un advertorial medical
Ce faci, unde, cu cine și cum se ajunge la tine. Specialitățile, echipamentele, programul, prețurile, calificările medicilor, pașii unei proceduri, ce trebuie să știe pacientul înainte și după. Toate sunt informații pe care pacientul le caută și pe care legea le permite, cu o condiție: să fie adevărate și verificabile. Un advertorial de clinică bun răspunde la întrebarea pe care o pune pacientul înainte de programare, nu descrie clinica.
Ce nu poți spune
- Promisiuni de vindecare sau de rezultat. „Scapi de durere în trei ședințe” nu trece nici la publicație, nici la Colegiul Medicilor.
- Comparații cu alți medici sau clinici, prin nume sau prin aluzie.
- Mărturii de pacienți folosite ca argument medical. Experiența unui om nu e dovadă pentru altul.
- Medicamente eliberate pe rețetă: publicitatea către public e interzisă. Suplimentele alimentare se pot promova, cu mențiunile obligatorii și fără afirmații terapeutice.
- Superlative fără sursă: „cea mai bună clinică”, „singurul tratament”.
Pe ce publicații
Catalogul are aproape treizeci de publicații de sănătate românești, cu autoritatea domeniului până spre 37, de la portaluri medicale generaliste la site-uri despre nutriție, sport și stil de viață. Pentru un serviciu medical, publicația de nișă bate site-ul generalist: pacientul care caută un tratament citește acolo, nu în fluxul de știri. Cele mai autoritare cinci sunt pe pagina nișei Sănătate; lista completă e în platformă.
Cum publici
Alegi publicația din catalog, cu termenul și prețul scrise. Încarci textul; îl verificăm înainte de publicare pentru marcaj, linkuri și afirmațiile de mai sus, iar ce nu trece îți spunem de ce. Marcajul publicitar e obligația ta, ca advertiser, și a publicației care găzduiește articolul; ce face fiecare publicație scrie în catalog. Când articolul e sus, primești adresa verificată. Detaliile juridice, cu articolele de lege, sunt în ghidul pentru documente reglementate.
Cât costă
45 de lei fără TVA pe orice publicație din rețeaua noastră, același preț ca în orice nișă; publicațiile altor proprietari au prețul lor, în catalog. Cu abonament, prețul efectiv coboară până la 31 de lei. Prima publicare e gratuită. Sănătatea nu are tarif special: regulile sunt mai multe, prețul e același. Vezi pagina de prețuri.
Îți faci cont în două minute și prima publicare e gratuită — fără card și fără să vorbești cu cineva.
Întrebări frecvente
Poate un medic să publice un advertorial pe numele lui?
Da, cu limitele din Codul de deontologie: informare, nu reclamă; fără promisiuni, fără comparații, fără onorarii prezentate ca ofertă. Numele, specialitatea, locul și programul sunt informații, nu publicitate.
Pot promova un supliment alimentar?
Da, cu mențiunea că e supliment, nu medicament, și fără afirmații de prevenire, tratare sau vindecare a unei boli. Afirmațiile nutriționale permise sunt cele din registrul european.
Ce se întâmplă dacă textul nu respectă regulile?
Îl oprim înainte de publicare și îți spunem exact ce trebuie schimbat. Nu plătești nimic pentru un text respins; creditul rămâne în cont.
Advertorialul medical e marcat altfel decât unul obișnuit?
Nu. Marcajul e același, „publicitate” sau „advertorial”, în forma declarată de publicație. Diferența e în ce poate conține textul, nu în etichetă.